Por el contrario, la facturación a través de Internet se desploma un 90% en espectáculos artísticos y deportivos y un 64% en actividades deportivas y recreativas.
El deporte se dispara y se hunde en la Red en el trimestre de la pandemia. De abril a junio, los meses en que se concentró buena parte del confinamiento en España para hacer frente a la primera ola del Covid-19, las ventas online de juguetes y artículos de deporte se dispararon un 136,7% interanual, hasta un nuevo máximo histórico de 241 millones de euros, mientras que se desplomaron tanto las ventas de entradas para espectáculos artísticos, deportivos y recreativos como de actividades deportivas y recreativas.
Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc), el incremento de las ventas de juguetes y artículos de deporte introdujo a esta categoría por primera vez en el top 10 de los productos y servicios más vendidos a través de la Red en España, superando a actividades con gran tradición en Internet como agencias de viajes y operadores turísticos, transporte aéreo, educación o intermediación financiera.
De hecho, la subida de cerca del 137% en comparación con el segundo trimestre de 2019 es una de las más elevadas entre las categorías con cierto peso en el ecommerce, sólo por debajo de muebles, iluminación y hogar (con un alza del 191,2%) y bebidas (188,4%). La subida también contrasta con la marcha general del ecommerce, que registró una subida de las ventas totales de sólo el 0,2% en el segundo trimestre, en comparación con el mismo periodo de 2019.
En un sentido totalmente opuesto, las ventas de espectáculos artísticos, deportivos y recreativos se desplomaron en el segundo trimestre con una caída del 90,4%, la más elevada del conjunto de categorías analizado por los informes de comercio electrónico de la Cnmc, hasta un valor total de sólo 30,7 millones de euros. También registró una de las subidas más elevadas la categoría de actividades deportivas y recreativas, con un descenso del 63,6%, hasta 15,5 millones de euros.
La suscripción a canales de televisión, cuya oferta está a menudo vinculada con la oferta de deportes, fue otro de los gastos online que se dispararon durante la pandemia. En concreto, las cadenas alcanzaron en el segundo semestre unos ingresos a través de la Red de 535,5 millones de euros, un 132,2% más que en el mismo periodo de 2019.
Origen y destino
En la categoría de juguetes y artículos de deporte la mayor parte de las operaciones (por valor de 145,1 millones de euros) se produjeron dentro de las fronteras españolas, es decir, fueron compras por parte de usuarios residentes en España en sitios web igualmente situados en el territorio del país. En este caso, la subida fue del 110,4%.
Las ventas de España con el exterior (sito web español vendiendo a personas en el extranjero) subieron en juguetes y artículos de deporte un 62,3%, hasta 27,1 millones de euros, y en las operaciones del exterior con España, un 57,6%, hasta 68,9 millones de euros.
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